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【ueo】由统计数据看搜索引擎优化

  【ueo】由统计数据看搜索引擎优化
  
  当您在网页上测览资料时,眼光到底聚焦在什么地方,一直是科学家有兴趣的题目。如果能够统计出一个可靠的信息,那么不仅对网络广告商是一大福音,对研究SEO的人也会有不小的帮助。我们就来研究看看这些结果与您的习惯有哪些差异。
 
 【ueo】由统计数据看搜索引擎优化 
  这篇《 Distribution of Clicks on Google' S SERPS》文章,实验认为网络搜索结果( Search Engine Results Page,SERP)的前几个项目(约是第一到第三名)会占用大部分的目光,依次往后递减,最后一个项目却反常地会被浏览者关注。在点击率方面,中间部分项目(第七项)的点击大多在浏览整页后才进行,如图3-34所示。当然以上数据一定会有出入,但是说明了一个趋势:排名在SERP页面的前三名,被关注的比例较高;排名在SERP页面的中段,反而会在最后才被点击。
  
  其实以上数据还牵涉到显示项目的Tite与 Description大部分人浏览SERP时,会先看Tite,把屏幕上可以看到的Tie看完,再往下滚动( Scroll)看其他内容。有些情况看到该Tile刚好就是您要的就进行点击,如果Tile不太清楚,就再去读 Description,而上面的趋势显示的是:大家都不太有耐心,因此看完前几项就会往下滚动,至于是否能够概括所有用户行为,就见仁见智了。另外一个 Eye Tracking的研究是 Microsoft I的《 An eye tracking study of information usage in Web search: Variations in target position and contextual snippet length》,这个研究与上述结果大同小异,也是SERP前几项较容易被注意。但稍有不同的是实验显示, Description太短不太会被点击,而另一个特别的同样是“第七项目”。当SERP页面被来回浏览后,第七项目被点击的几率又逐渐高出后面的项目,真的是 Lucky Seven
  
  另外一篇(F- Shaped Pattern For Reading Web Content》则研究不同类型的网页,来看用户目光的聚焦度,该研究认为用户在浏览网页时会因网页类别的不同而有差异。网友在浏览一般文章与电子商务内容时会有呈现类似“F”形状的聚焦(如图3-36的左图与中间图所示),而浏览複索引擎页面时会呈现“E”形状的聚焦(如图3-36的右图所示),所以用户几乎不太注意一般文章与电子商务内容的右下半部,但网络查询页面(SERP)反而是中间部分常会被忽略,这个结果与上两个实验有异曲同工之妙。要在网络上做营销当然就要在网络上搜索到, Eye Tracking实验就已经从科学的角度揭示了结果。如果不能通过SEO做到顶尖,倒不如去买关键字广告,但是还是有许多问题需要深入了解。
  
  搜索习惯约分成两大类:资讯倾向与研究倾向。资讯倾向主要目的是找信息而没有想要深入探讨,例如我希望知道某个信息,以GogeYahoo!!等搜索结果,大概如 Eye Tracking实验所说的,第3页以后大概就没人看了,而第一页也只有前3名比较可能被点选。如果是研究倾向,不要说前10页,可能连百来页都会被翻出来因为需要各方资料来汇总,所以搜查的范围会比资讯倾向大很多。所以如果您的网站属于“资讯倾向”,就可能必须在SERP求取前3名才能够真正有效,或者至少出现在SERP的第1页。而一般需要做网络营销的企业大多属于“资讯倾向”,如果您的企业经过SEO后把SERP第856页提升到第58页,到底有没有ROI( Return On Investment投资回报)就可想而知了。
  
  从另外的角度来看,如果没有尽早把SERP第856页提升到第58页,就永远没有机会进入SERP前3页,因此企业想要在网络营销上跑马拉松的话,短期内还是乖乖地用关键字广告,并且同时进行SEO来做长期抗战。否则如果只是选择关键字广告,当您发现竞争对手都已经在自然搜索远远领先的时候,后悔就已经来不及了。

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