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港媒评论:CCTV5垄断资源注定被抱怨诅咒
杨华  大公体育体育评论员
上传时间:2014/11/18
浏览次数:8588
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      北美最火爆的赛事NFL并没有得到央视的垂青

     

      乌拉圭作家加莱亚诺说得好:“电视播放发生的事情?不,电视播放它想要发生的事情。”央视体育资源垄断权不打破,就注定无法摆脱被吐槽、被攻击和被诅咒的命运,CCTV5根本做不到令所有电视观众都满意——事实上,为数不少的体育迷对CCTV5怨声载道。
  F1掌门人伯尼公开炮轰CCTV5不转播F1是没格调、没眼界、没见识,而央视除了凭借政策保护将奥运会、世界杯两张王牌紧紧攥在手里,对其它资源提供商都摆出居高临下的派头,其它任何赛事都并非必不可少的。
  本土最有价值的体育赛事中超联赛前些年与央视闹僵,CCTV5不转播中超比赛,甚至拒绝报道中超的新闻,导致中超品牌价值大幅缩水,社会影响力急剧下滑。后来,中超与CCTV5言归于好,才吸引了中国平安4年6亿的冠名费,才诱使了多家赞助商慷慨解囊,才促动了亚洲第一烧钱联赛。
  足球是世界第一运动,央视既然敢于不转播中超和英超,对于相对小众的赛车,自然更有资本不屑一顾了。严格来说,并非央视主动踢开F1,而是F1觉得受委屈了,他们为了推广赛车运动,给央视提供免费信号,但F1直播时不时为中超、CBA、乒乓球让路,无法满足赞助商提高曝光度的需求,F1和央视就此分道扬镳。
  CCTV5 的原罪就是独霸体育转播资源,而地方台都是政府下属的事业单位,不是自主企业也就谈不上独立竞争。原北京副市长、全国政协委员刘敬民指责CCTV5造成赛事资源浪费,妨碍体育产业发展。国务院2014年第46号文件强调“放宽赛事转播权限制,各地方台可直接购买或转让”。但在国内没有上星的私营体育频道之前,CCTV5的垄断地位仍然牢不可撼。
  央视体育频道播什么、怎么播、播多少,里面大有学问,但在足球迷侮辱篮球迷“篮球狗”,篮球迷诋毁足球迷“足球猪”的大环境下,CCTV5无论多么绞尽脑汁的权衡利弊,都会惹来讨伐之声。更何况央视体育只有时间领会上峰精神,没有功夫体察百姓舆情,他们才不管社交网络上有多少网友讥讽CCTV5是“乒乓球台”、“冰壶台”和“斯诺克台”呢。
  记得曾担任CCTV5要职的马国力说过:“网球、F1、高尔夫等职业化程度高的赛事,不管收视率如何,央视必须要有,这关乎一个电视台的品位。”(大意如此非原话)央视体育频道也在节目多元化方面有所追求,专门开辟5+体育台缓解赛事资源浪费,引进了骑牛大赛、NHL北美职业冰球联赛等新的门类。
  然而,CCTV5在赛事多样性开拓方面终究还是缺少足够的勇气——从国际品牌赛事引介的角度,世界最赚钱的职业联盟NFL美式橄榄球、仅次于足球世界杯的英式橄榄球世界杯,以及赛马、帆船、综合格斗竟全无涉及。从中华传统赛事弘扬的角度,围棋、武术、以及民族特色项目也没有得到应有的重视(龙舟是个例外,因为它与马拉松一样具备地方政绩夸耀功能)。
  以比较有代表性的2012年奥运年为例,美国运动收视率TOP50赛事,全部被NFL和伦敦奥运占据,在美国很少有人厌恶他们的“国球”橄榄球,再加上多数体育迷都有不止一个喜欢的项目,橄榄球、棒球、冰球、篮球都能接受。NBC、CBS、FOX、ESPN多家电视台竞争互补,体育爱好者可以随意切换频道,吐槽的声音要消减了不少。而在国内没有真正被当做信仰的“国球”,央视恰恰因长期转播乒乓球,屡屡被推到舆论风口浪尖,而体育迷大多是单一爱好,比如足球迷篮球迷互不买账,比如足篮球迷瞧不起冷门项目,这就造成了激烈的争吵。垄断资源的CCTV5四处不讨好,难免被骂得体无完肤。
  世界杯有让所有人都在夏天变成足球迷的魔力,央视频道独揽内地世界杯转播权,应该让争议和聒噪消弭了吧?很可惜,烹牛而不盐,败其所为也。央视坐拥世界杯盛宴大餐,却不懂得如何加佐料,乃至坏了球迷的兴致胃口,围绕刘建宏、朱广沪的蹩脚解说,CCTV5也没少被批。最令球迷恼火的不是朱广沪,而是你只能看央视,只能听朱广沪,没有别的电视台可选择。
  在欧美成熟的体育产业链里,职业俱乐部收益的最主要来源是电视转播,而中国最奇葩的地方在于,很多赛事版权方恐怕还要倒贴钱企求央视宣传播放,即便现在央视象征性的给中超、CBA等品牌赛事一定的转播费,但他们的资金投入还不到新媒体的一半。毫不夸张的说,央视的存在(或者说私营体育台的缺位),削减了中国体育产业最大的资金动能。
  细心的体育迷不难发现,CCTV5近两年足球转播时间远远高于其它项目,这并不完全是足球独特的魅力使然,而是源于高层对足球的关注,央视领导出于某种迎合心理,欧冠、德甲、西甲、意甲轮番大放送。对于众口难调的电视观众,他们无法迎合,也不屑迎合,所以针对CCTV5的指责永远不会消停。 

 

      (责任编辑:王坤)

出处:大公网
 
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