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双十一标识到底是谁的?
张倩怡
上传时间:2014/10/31
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  “雙十一”標識到底是誰的?昨天,這個簡單的問題在網絡上不斷發酵,引發很多爭論。“雙十一”漸近,正當各家電商搖旗吶喊忙得不亦樂乎時,昨日的電商圈內卻爆發了一場圍繞標識歸屬權,火藥味兒十足的“辯論賽”。一邊,京東、蘇寧等競爭對手言之鑿鑿指責阿裡“借法律之名行壟斷之實”,另一邊,此前聲稱其他電商使用“雙十一”標識屬於侵權行為的阿裡,淡然回應稱對方“碰瓷兒”。
  針對這場看似“公說公有理、婆說婆有理”的電商“羅生門”,法律人士表示,由於涉事幾方有著高知名度,作為經典案例,這將有助於國內企業提高知識產權保護意識。

 

  “碰瓷兒”遇上“壟斷”?

 

  昨天中午時分,京東通過旗下微信公眾賬號“京東黑板報”發布的一封致媒體公開信,掀起了這場“羅生門”的序幕。
  盡管並未指名道姓,這封公開信卻把目標直指阿裡,“某電商企業借法律之名行壟斷之實”。公開信稱,11·11已經成為全零售行業的節日,也是消費者的網購狂歡節。某電商企業一貫倡導開放和生態,卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有,甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙,實在是有違開放的互聯網精神,有違公平競爭原則。
  蘇寧易購、國美在線都加入了聲援行列。蘇寧易購表示,“禁令是客觀事實,在各家電商廣告出街之前釜底抽薪,法律合規手段不義”,國美在線則說,“雙11屬於全體網民,更是各大電商服務網民的共同機遇,不應該也不可能被誰壟斷”。
  這些回應源於在網上曝光的一封《通告函》。這封由阿裡巴巴集團發出的通告函內容顯示,阿裡集團已經取得了“雙十一”注冊商標,經阿裡巴巴集團授權,天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護,要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。
  雖然打著嘴仗,但京東、蘇寧等電商已在悄然應對。昨日,京東網站上的“雙十一”字眼兒已全部被更換為“11·11”,蘇寧也已更換了廣告語。
  “這招兒太狠了,要知道那時候我們的宣傳片和廣告畫面都基本上定了!”卷入這場風波的一家電商公司市場部人士對記者說,各家媒體基本都是在10月底左右接到了阿裡發來的這封通告函,隨后告知他們“帶‘雙十一’標識的廣告不能上了”,這讓他們一時間“非常被動”。
  蘇寧易購相關負責人也告訴記者,他們被迫臨時做了調整,廣告主題從原本的“挑戰‘雙十一’擊破5折——蘇寧第二屆O2O購物節”臨時改為了“正品超省——蘇寧第二屆O2O購物節”。
  “我們很早就已經申請‘雙十一’商標了。”昨天下午,一位阿裡相關人士對記者說。
  昨晚18時,阿裡方面在天貓官方微博上就此事發聲,稱對手意在炒作,“為了自身網站的利益,把這一節日變成靠攻擊對手上位的好日子。”不止如此,阿裡還用調侃口氣給這事兒冠上了個流行詞“碰瓷兒”。

 

  京東和蘇寧可抗辯

 

  昨天下午,記者登錄國家工商總局網站,在“商標查詢”一欄輸入“雙十一”后發現,“雙十一”、“雙十一 雙11”、“雙十一 11·11”、“雙十一狂歡節”都已作為商標被不同企業注冊。其中阿裡方面注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡購物節”以及用數字方式呈現的“雙11網購狂歡節”,分別注冊的是第35類、第38類、第41類。
  北京百世福達時代知識產權公司總經理王浩對記者說,依照《商標法》內容,商標按不同用途分為45類,在這場阿裡和京東等電商的爭論中,最關鍵的是涉及銷售服務的第35類,包括“為零售目的在通訊媒體上展示商品”等。
  而阿裡已申請完成的一項“雙十一”商標恰恰正是第35類,網站信息顯示,這項商標是在2011年11月1日進行申請,並在去年的1月17日完成申請。
  不過,王浩說,一方面阿裡申請了“雙十一”商標是事實,但這也並不是說京東、蘇寧就一定侵權,“京東和蘇寧也可以進行抗辯。”
  據介紹,依照《商標法》內容,當某企業商標申請完成后,如果其他企業認為這一商標無效,可以向工商總局商標評審委員會申請宣告該商標無效。“有兩種情況適用於這一點。”王浩介紹,如果對方在申請商標前、也就是2011年11月1日之前,這一用語已在業內作為通用語被廣泛使用,並造成了一定影響力﹔另一種情況則是申請企業本身拿出証據來証明,企業自身在對方申請商標之前也大量使用了這一用語。
  2009年,阿裡第一次提出了“雙十一”購物節。在此之后,越來越多電商加入其中,並演變為今天整個國內電商行業的大狂歡。王浩表示,阿裡申請“雙十一”商標,反映了國內互聯網公司保護知識產權意識的進步,“過去可能大家覺得商品上印著的‘××牌’才是商標,事實上除了通用語之外、能起到區分作用的詞語都可以作為商標,像是‘李寧’這樣的人名、‘555’這樣的數字。”

 

      (责任编辑:王坤)

出处:北京日报
 
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